Coup de Pub : Détails de taille sur la photo de Messi et Cristiano

Coup de Pub : Détails de taille sur la photo de Messi et Cristiano

“La victoire est un état d’esprit”, c’est avec ce slogan que la maison Louis Vuitton promeut la photo de publicité sur laquelle apparaît Lionel Messi et Cristiano. Une photo légendaire qui est devenue virale et qui fait la une de l’actualité à l’heure où tous les projecteurs sont fixés sur la 22e édition de la coupe du monde au Qatar.

La Maison Louis Vuitton qui tient depuis des lustres la tradition de fabrication de malles pour les trophées sportifs les plus convoités au monde, a lancé une campagne de célébration de deux des footballeurs les plus talentueux, Messi et Cristiano.

Ce samedi, à une journée du lancement de la Coupe du Monde de Football, Lionel Messi et Cristiano Ronaldo ont partagé sur leurs réseaux sociaux la photo la plus légendaire de l’année. Cette photo prise par la célèbre photographe Annie Leibowitz montre les deux joueurs dans une partie d’échec. Cliché réalisé dans le cadre d’une campagne pour la luxueuse griffe Louis Vuitton.

Ronaldo et Messi, l’énième duel

Inspirée du possible scénario de la finale de cette dernière Coupe du Monde, la maison a fait le choix de ces deux “goats” (meilleur de tous les temps), Messi et Cristiano, car ces deux joueurs pourront s’affronter à la dernière ligne droite de la compétition et ils sont à la dernière étape de leur carrière, cette Coupe du Monde est la toute dernière chance d’ajouter un titre mondial à leur impressionnant palmarès. L’Argentine et le Portugal figurent parmi les équipes favorites.

Cette coupe du monde sera la dernière occasion de voir sur la scène mondiale, ces deux légendes du football qui ont passé plus de 15 ans sur cette scène en remportant 12 ballons d’Or.

Ces deux joueurs, qui ont longtemps fait l’objet de l’interminable débat autour du meilleur footballeur de tous les temps, sont actuellement au Qatar pour disputer leur dernière Coupe du monde. L’un d’eux repartira peut-être chez lui avec le trophée dans ses valises. 

Pas de rivalité en dehors des terrains

En effet, ces deux légendes se respectent mutuellement et le Portugais l’a encore rappelé : « C’est un joueur extraordinaire, magique, top », lors d’un entretien avec le journaliste anglais Pires Morgan. « Nous partageons la scène depuis 16 ans, imaginez, 16 ans. Donc, j’ai une excellente relation avec lui. […] C’est comme un coéquipier. C’est un gars que je respecte vraiment. »

Les deux attaquants ont partagé sur leur compte une même image, où ils sont réunis autour d’une partie d’échec et c’est un des plus beaux coups publicitaire signé Louis Vuiton.

Au-delà de ce que montre la photo

Cette photo, sponsorisée par la marque Louis Vuitton, n’est ni une œuvre issue de Photoshop, ni un coup de buzz. La Maison a fait le choix de ces deux footballeurs parce qu’elle célèbre, à l’occasion, les deux figures emblématiques du monde du football, la séance a bien été préparée, les deux joueurs sont très bien vêtu, la compagnie a fait le choix d’Anna Lou Leibovitz, une photographe célèbre et spécialisée dans les portraits de célébrités et de stars (qui sont généralement des vedettes du cinéma, de la musique, ou de la politique).

Le Portugais et l’Argentin ont publié la photo le samedi 19 novembre 2022 sur leurs comptes sociaux, on les voit ensemble autour d’une partie d’échecs. Les deux sont en pleine réflexion, et paraissent prendre très au sérieux leur confrontation. Une partie d’échecs où le plateau est une malle du manufacturier français.

C’est une photo inédite, car ces deux joueurs sont réunis pour la première fois par un même sponsor, à l’orée de ce qui sera probablement leur dernière Coupe du monde. Un coup marketing formidable.

Le remake d’une partie entre deux géants

Rien n’a été laissé au hasard sur cette photo. À commencer par la position des pièces sur l’échiquier qui est une mise en scène et la reproduction d’une partie entre Magnus Carlsen et Hikaru Nakamura, datant de 2017.

Les concepteurs ont fait le choix de cette partie d’échecs, car la rencontre a opposé deux des meilleurs joueurs de leur génération : les pièces Blancs, jouées sur la photo par Ronaldo, le Norvégien Carlsen, considéré comme l’un des plus grands joueurs de tous les temps, aux côtés des mythiques Bobby Fischer et Garry Kasparov ; les pièces Noirs, que joue Messi, l’Américain Nakamura, plus jeune joueur de son pays à avoir atteint le statut de grand-maître, à 15 ans seulement.

Autre détail de taille, cette partie s’est conclue sur un match nul, ce qui révèle la volonté de Louis Vuitton de placer ces deux légendes sur un pied d’égalité. Le scénario du cliché de Leibovitz, Messi n’a qu’à bouger sa dame d’une case pour atteindre le moment où la rencontre a été déclarée nulle. Cas de figure similaire pour ces deux attaquants qui jouent leur dernière Coupe du Monde et qui s’apparentent à tenter de décrocher un dernier titre mondial…

Cette publication, qui se retrouve sur les comptes sociaux de Louis Vuitton, a également été partagée sur ceux de Cristiano et de Messi. Pour la toute première fois de l’histoire, l’image de Messi apparaît sur un compte de Cristiano et cas similaire pour l’Argentin.

La photo a atteint plus de 25 millions de j’aime sur le compte de Messi et plus de 33 millions sur le compte de Cristiano. Le total de la fortune des deux joueurs présents sur la photo fait de celle-ci un cliché à plus d’un milliard de dollars.

Louis Vuitton et la Coupe du monde ne sont pas à leur premier coup d’essai, en 2018, c’est la marque de design française qui avait réalisé l’écrin qui abritait la Coupe du monde ainsi qu’une campagne mettant en scène les légendes Pelé, Zidane et Maradona qui était également devenue virale.

REDACTION SAKCHO

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